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中手游肖健出席中国游戏产业年会:以手游为核心竞争力的IP文化运营将是未来之道

2016-12

12月14日至16日,由国家新闻出版广电总局主管的2016年度中国游戏产业年会在海南省海口希尔顿酒店举办。中手游董事长兼首席执行官肖健应邀参会,并发表了以“以手游为核心竞争力的IP文化运营”为主题的演讲。


中手游董事长兼首席执行官肖健发表以“以手游为核心竞争力的IP文化运营”为主题的演讲


在随后举办的颁奖“2016游戏十强评选”中,中手游及旗下产品共斩获了五项大奖。中手游旗下移动游戏品牌胜利游戏荣获“2016年度中国十大移动游戏运营平台”,中手游董事长兼首席执行官肖健荣获“2016年度中国游戏产业十大影响力人物”,《逃亡兔》荣获“2016年度十大最受欢迎原创移动单机游戏”,《倚天屠龙记》获得“2016年度十大最受欢迎原创移动网络游戏”,而《刺客信条:血帆》获得“2017年度十大最期待移动游戏”。


中手游董事长兼首席执行官肖健荣获“2016年度中国游戏产业十大影响力人物”


“这是一个人人都离不开IP的时代”

 

在本次游戏产业年会上,肖健也发表了以《以手游为核心竞争力的IP文化运营》为主题的演讲,与行业分享了中手游在IP文化运营上的经验。

 

肖健认为:“如今是一个IP当道的时代,是一个人人都离不开IP的时代。”由游戏工委提供的《2016中国游戏产业报告》显示,2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿,占比首次超过客户端游戏市场。所以手游戏市场虽然增速下滑,但仍然是一个充满机会和想象力的市场。


中手游一直致力于深度挖掘IP游戏价值,目前已经公布了大量IP游戏产品。其中包括游戏IP类的《传奇》、《SNK全明星》、《新仙剑奇侠传》、《轩辕剑》和《刺客信条》等,也有动漫IP类的《航海王》、《火影忍者》、《妖精的尾巴》、《龙珠Z》和《画江湖之杯莫停》等,也有小说和电视剧IP类的《择天记》和《倚天屠龙记》等。肖健认为:“确定IP合作的边界对游戏厂商至关重要。尤其是在超级IP的合作上,首次效应的威力毋庸置疑,但若气质不符,超级IP有多强,释放的负面效应就会有多大。”

 

肖健还在大会上还透露了中手游内部最适合改编游戏的IP排序:“首先是游戏IP、再则是动漫IP、最后是小说和电视剧IP。”


中手游董事长兼首席执行官肖健接受央视记者的专访


“IP之争”归根结底是“实力之争”


目前,IP市场上存在一个普遍的误区:很多从业者认为出价高就可以在竞争IP合作的过程中占据先机。肖健认为:不谈游戏质量的“IP之争”都是在耍流氓,“IP之争”拼到最后是团队、时间、金钱、经验、细节、发行节奏和系统化运作的“实力之争”。

 

随着手游市场格局愈发明朗化,版权方在选择合作伙伴时更多注重长期利益,而非短期授权费用的多寡。肖健表示:“基于对IP深刻理解后所精心准备的详尽的产品设计案、初期有吸引力的产品DEMO、用心和粘合的市场发行方案,产品开发、发行运营、市场营销,包括老板层面的多次碰撞与沟通,让版权方看到我们的用心与决心,这才是最终能打动版权方的关键。”


中手游在“游戏十强”评选中斩获五项大奖


IP游戏在推广过程中应避免过度商业化


肖健在演讲中还分享了中手游在游戏推广过程中的经验。他认为,游戏厂商在推广游戏时,对IP的借势和运作都无需复杂化,并应避免过度商业化。

 

随着手游行业渐渐脱离野蛮增长,手游玩家和IP粉丝对于游戏的要求越来越高,如何正确使用IP,吸引粉丝就成为了一门学问。肖健表示:“游戏在推广时,要把握IP所创造出来的的定位和内涵,让粉丝们能在IP中找到自身人格化的演绎,并留出粉丝自发参与的空间。人格化成功后的结果是自带势能,具备无穷大的扩散爆发力。”

 

中手游深度挖掘IP的信息价值


目前大部分手机游戏觊觎的是IP的流量入口价值,垂涎IP就是因为其在流量入口和商业变现上有更大想象空间。但肖健认为:“未来游戏与IP结合,要将IP的生命力进一步做长、做大,就需要深挖IP的信息价值。”

 

肖健分享了中手游挖掘IP信息价值的方法,即在不同的IP展现环节,将各种IP的形态进行互相串合、推荐、互动和消费,给玩家一站式的IP文化服务体验。肖健举例说道:“比如说玩家进入到我们的游戏官网或进入游戏中的互动专区时,不单只展示游戏内容,还设计有和该游戏相关的小说、漫画、影视播放、周边销售,或者舞台剧活动等信息,这需要游戏方与版权方和各IP形态方做好沟通与配合,达成IP生态各方的共同促进,共哺IP。”

 

在演讲最后,肖健对IP文化行业的未来进行了展望:“我相信,各个不同IP形态的企业,未来均会以各自所在领域为核心竞争力来展开IP文化运营,实现各自对IP生命力的做长和放大,实现对IP的反哺。”

 


关于中手游

中手游作为全球顶尖的移动游戏开发商与发行商始终秉承为全球玩家开发和发行精品游戏的理念致力成为全球玩家热爱的游戏品牌。中手游于2012925日登陆纳斯达克是国内首家登陆美国证券市场的手游公司。公司于20155月正式启动私有化并于同年8月完成退市创造了中概股最短时间完成私有化的纪录。中手游围绕自主研发和代理发行”,IP为核心以全球化的视野与产业链上下游紧密合作深耕IP文化运营并围绕IPCP展开积极的投资布局。中手游是中国排名第一的移动游戏全平台发行商和前十大开发商已成功发行了《大闹天宫HD》、《三国威力加强版》、《武侠Q传》、《怪兽岛》、《神偷奶爸小黄人快跑》、《喜羊羊快跑》、《新仙剑奇侠传》、《功夫少林》、《HelloKitty快乐消》、《大航海时代5》、《星球大战指挥官》、《航海王强者之路》、《火影忍者-忍者大师》、《倚天屠龙记》、《天域幻想》和《暴风战舰》等数十款精品游戏。并拥有《决战沙城》、《快乐大赢家》、《英雄本色》等多款月流水过千万的自研游戏。


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